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李宁告别三年亏损 去年实现净利润1400万元(3月24日)
 

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    作为国产品牌的骄傲,李宁体育用品曾一度是大家运动品牌的首选,但自从2012年品牌遭遇滑铁卢之后,颓势渐现。不过,在经历了连续三年的亏损后,体育品牌公司李宁有限公司终于迎来了扭亏。

  3月17日,公司创始人、执行主席兼代理行政总裁的李宁在香港举行的2015年全年业绩发布会上直言很累,“因为我看的不是今年能否继续盈利,而是明年后年以及持续的盈利能力”。

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  电商业务助力企业翻盘

  李宁公司财报显示,2015年全年电商收入同比上升95%。

  自李宁公司成立以来,营业额一直维持增长状态,一路攀升到2010年的94.78亿元,然而在2011年,公司出现大量库存积压,2012年大量裁员关店,年亏损近20亿元,接下来的几年也是持续亏损。

  根据李宁发布的财报显示,李宁公司2015年收入达70.89亿元,较上年上升17%,净利达1430.9万元,而其在2014年还亏损了7.82亿元;年内经营溢利为1.57亿元,年度整体销售成本为38.97亿元,2014年为33.29亿元,包括毛利率增幅、经营性现金流等多项指标恢复正数。

  集团核心品牌李宁牌的收入占集团总收入98.3%,达69.72亿元人民币,较去年同比上升17.5%。其他收购及代理品牌带来收入1.17亿元人民币,包括意大利运动品牌Lotto、国内羽毛球品牌Kason和法国知名户外休闲品牌Aigle。

  此次扭亏为盈,得益于渠道扩张得更加均衡,零售、批发及电商业务收入均录得双位数增长。在去年的“双11”当天,天猫李宁官方旗舰店销售额达到12.5亿元,在运动品牌中排名第四,店铺排名第三。具体来看,李宁的服装和鞋类业务都实现了将近50%的业绩增长,其中,受国内电商业务大环境的影响,李宁公司财报显示,2015年全年电商收入同比上升95%。同时,电商业务的提升对毛利率也带来了有利的影响。

  据悉,李宁公司已与京东签署战略合作协定,完善及保障物流供应链,将进一步提升库存利用率及运营效率。在实体店方面,2016年计划净增长300个至500个销售网点。

  在提交给香港交易所的监管申报文件中,李宁公司表示,中国内地在国家政策的支持下,运动和健身日益流行,推动零售、批发和电商网点录得两位数的营收增长。

  值得注意的是,公司行政支出从上年度的6.27亿元缩减至3.46亿元,此举也助推了盈利的实现。

  一直被拿来与李宁体育进行比较的,是另一家国内体育用品企业安踏体育,其2015年财报显示,其营业收入达到111.26亿元,净利润20.4亿元,同比分别增长24.7%、20%,安踏体育也成为首个跨入百亿俱乐部的运动品牌。

  研究机构尼尔森在最近的一份报告中提道,在中国日益富裕和具有健康意识的人士中间,跑步已成为风靡一时的活动,消费者愿意在这项运动上投入许多资金。

 

  转向“互联网+运动生活体验”

  当下的环境,传统制造商已经不能单纯地提供产品,而是要打造一个生态。

  中国商报记者了解到,李宁公司历经了几次换帅,CEO由张志勇换到金珍君,都没有改变李宁公司持续亏损的状态。直到2015年初,创始人李宁重回公司,重启“一切皆有可能”口号,替代2010年开始的“让改变发生”,并向“互联网+运动生活体验”的服务供应商转型。

  在昔日的“体操王子”复出的一年时间里,带领公司不断触网互联网,联合小米生态链子公司华米科技发布智能跑鞋,价格的优势降低了用户体验智能跑步的门槛,销售量累积达40万双。除了智能跑鞋,李宁公司还推出了智能足球、智能羽毛球拍、儿童智能定位鞋,未来还将推出智能服装产品。

  除此之外,李宁公司尝试改造线下体验店,把北京王府井的旗舰店改装成为首家运动体验店。上海环贸广场iAPM四层运动体验店装备了在中国内地的第一台Nike运动步态分析系统,帮消费者选择鞋款,并定期组织跑步、健身等俱乐部活动。

  公告显示,在渠道扩张方面,截至2015年12月31日,李宁品牌产品于整个平台的同店销售按年录得低单位数增长。销售网络恢复扩张,销售点于2015年年底净增加507个,达至6133个,经销商销售点净增加194个。就渠道而言,零售(直接经营)及批发(特许经销商)渠道按年分别录得中单位数及低单位数跌幅,电子商务虚拟店铺业务按年增长近7成。

  李宁公司业绩的另一个重点是现金流的改善。2015年李宁公司经营性现金净额为净流入6.87亿元人民币。截至2015年12月31日,该公司现金及等同现金项目为18.13亿元人民币(不包括红双喜),较2014年年底同比净增加9.22亿元人民币。现金流的改善,意味着2016年李宁公司的经营压力将会减小,贷款利息等支出会缩减,其他经营性活动的开展也会更加顺利。

  李宁表示,当下的环境,传统制造商已经不能单纯地提供产品,而是要打造一个生态。“2016年,我们会在研发、营销,甚至移动互联网上增加更多的投入。”

  据了解,李宁曾表达了对行业未来的看好,他认为,移动互联对人们的思维方式、消费习惯正产生着潜移默化的影响,人们对于商业机构提供商品服务的期望也在改变。消费者对于休闲、运动、健康新生活方式的追求,更带给行业一个巨大的发展空间。

  业内专家认为,国内体育品牌在2012年和2013年逐步下滑,从2014年下半年开始呈回升态势,而2015年复苏的态势愈发明显,渐渐从去库存化的泥沼中走出来。国家政策的扶持,也为体育用品行业的发展营造了有利环境。此外,绿色生活方式和健康生活的理念更加深入人心,消费者对体育运动的参与热情增加,体育运动加深了普及程度。受此带动,国内体育用品行业在消费品板块整体表现较为低迷的环境下,维持着较好的趋势。

 
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